本站焦点
特别推荐

  • E-HS9出口欧洲

  • 型格 INTEGRA

当潮玩一族和中高级车相遇

发布日期:2021-07-28 点击次数:1548

应时代而生,汽车市场“突然”出现一群人,他们行为不同,他们喜好有别。有人称其为:潮玩一族。
什么是潮玩一族?没有标准答案。简单解释:爱生活爱时尚爱潮玩,喜欢流行音乐、潮流数码、动漫酷玩……这就是他们。依笔者理解,潮是引领;玩不是玩世不恭,是乐于探索、身体力行。潮玩一族实际上就是行在潮头的那一群人!
他们热情奔放却不乏睿智,他们影响甚至左右着主流汽车市场,对他们而言,集高技术、高性能于大成的中高级车是买车首选之一。潮玩一族产生、崛起并壮大,也成为中高级车消费的中坚力量。


用狂热 点燃躁动

中高级车市场一向是兵家必争之地,素有“得中高级车者得天下”之说,其对一个企业的战略意义可想而知。一度三国鼎立,一度两强争霸,一度群雄逐鹿,斗转星移,这个炙手可热的市场,时下是什么情况?
作为连续两年的中高级车销售冠军,雅阁一骑绝尘,2021年上半年表现一如既往强劲。第十代雅阁1-6月累计销量89129辆,同比增长9.4%。第十代雅阁锐·混动1-6月累计销量13444辆,稳居国内中高级混动轿车市场No.1。
从大环境来看,主流中高级车市场一点儿也不轻松,甚至可以用危机四伏来形容。豪华品牌下压,细分市场缩小,新能源车型的强烈撞击……如此严峻的市场中,雅阁怎么偏偏就能赢?
我们看到的现象:点燃躁动,雅阁和消费者一起“躁”起来。



用侧颜 A翻全场

从价位来看,中高级车大都在20万元左右,不便宜,冲动消费的少,多年以来消费者以“品”为本,也就是产品质量,没有可靠的质量一切皆虚无。伴随着潮玩一族的壮大,仅仅有“品”不够了,还要有“趣”。这是雅阁市场成功给我们的启示。
数据为证:2020上半年《中国汽车保值率研究报告》中,雅阁高保值率(66.23%)荣膺中型车保值率 No.1;第十代雅阁曾荣获2019年C-NCAP五星安全评分(史上最严苛的C-NCAP考核认证);雅阁在J.D.Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,蝉联中型高端轿车No.1。
有了“品”的基石,雅阁大胆向“趣”探索。
飞翼式前脸设计,羽翼式LED大灯,修长前鼻造型,动感溜背造型,流线型车身线条,回旋LED尾灯,豪华镀铬内嵌式双排气……雅阁将中高级车的设计“拉升”到了太空级别,告诉人们:中高级车原来可以长成这样。这样的颜值真美,却学不来。
全新T字型中控台,采用线型平衡式布局,以剧院式设计为灵感,随温度变化而“富有情感”地改变氛围灯颜色,8英寸超宽悬浮式中控屏,可实现蓝牙/手机导航/音乐功能;搭载Honda CONNECT智导互联 / Carplay互联;环绕立体声高级音响系统;全景天窗……在雅阁的驾驶舱能感受到“情感”、体验到温度、领略到温馨。雅阁开创了中高级车新局面,将“品”升华,将“趣”放大。

当然,动力也是“趣”的因子,在此不一一列举枯燥的数字或术语,在提升燃油经济性的同时,雅阁实现了更加灵敏的响应,使驾驶更富乐趣。通过降低重心高度、打造低臀位驾驶席、减少悬挂摩擦力等设计,第十代雅阁带来贴地飞行般的驾驶驾趣。底盘也采用了更加轻量化的设计;空气动力学比以往更讲究。安全方面,第十代雅阁搭载Honda SENSING系统,拥有多重专属技术保障,并首次搭载了MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统。
究竟是第十代雅阁催生了一个特别的消费群体——潮玩一族?还是前瞻的雅阁就是为潮玩一族而来?还是,两者兼有?



用个性 放倒速度

总之,当潮玩一族和中高级车相遇,中高级车市场彻底变了。怎么变的?由雅阁可以看出三大动向:一、消费年轻化。雅阁90后车主占比高达50%,平均每6分钟就有1位90后成为车主。二、品牌力为大。起步,就与世界同步!——当年第六代雅阁的广告词,打动了一代人。2008年12月12日,广州本田成立十周年之际发布了全新的企业口号“感世界而动”。表达了广州本田矢志以先进技术为中国消费者实现移动的梦想、以非凡业绩成为中国汽车行业领跑者、以企业公民身份积极践履社会责任的良好愿望。2016年4月23日,拥抱全新时代,广汽本田以实现用户梦想为中心进行全新品牌升级,发布全新的中文品牌口号:“让梦走得更远”。这样的品牌力无疑没等出场就使雅阁获得了附加分。雅阁是一款经典车,经典也可以有趣,雅阁反同质化特点与潮玩一族产生了共振;三、科技感很重要。在此也不赘述,素有技术本田之说,集本田技术大成者雅阁,从动力到配置、技术均远超对手。
消费人群变了,消费观变了,产品就得变,谁抢先一步,谁就占据先机。中高级车何以赢市场?雅阁告诉我们:不仅有“品”还得有趣!



用实力 洞见未来

何以做到有“品”又有趣?何以从佼佼者到引领者?这一切一切归根结蒂靠的是实力。变,已经成为中国汽车市场的常态。变的是市场,不变的是实力决胜的永恒规律。
世界在改变,生活在改变,人们的兴趣点也在改变。当代人崇尚全球旅游,太空旅行也不再是天方夜谭,互联让世界同步……“趣”从平面走向了立体,甚至有了第四维空间,有了沉甸甸的科技含量,有了不断累加的情感风暴因子……“趣”时代已经来临,汽车产品没有趣怎么可以打动消费者?包括“理性”的中高级车。雅阁和消费者一起“玩”,让“趣”贯穿消费始终。这是一种什么样的营销模式?和消费者真正走到一起,营销原来可以这样“玩”!
拥有一款中高级车,是理性选择,而拥有雅阁则是拥有一种娱乐,一种生活,一项事业,一种方式……颠覆旧有模式,拥抱全新生活,人们对中高级车的“择偶标准”完全变了。已经发生颠覆性改变的第十代雅阁和消费者一起趣玩,以更前沿的技术、更贴心的服务、更时尚的形象引领市场,也让这个市场未来可期。(移动出行网)

上一条
下一条交通“零事故”社会离我们并不遥远