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领跑趋势显现 Q5LSportback露“爆款相”

发布日期:2021-03-23 点击次数:947

上市即爆款,入场即焦点。目前,这句话是对全球首款运动豪华B级轿跑SUV车型市场表现的最精准总结,它便是奥迪Q5L Sportback。2021年1-2月,奥迪Q5L Sportback终端开售仅两个月,销量激增达1,064台。2月销量增速更是强劲,爆款相初露。看似优雅灵动的奥迪Q5L Sportback,却在市场上书写了昂扬向上的曲线,展现出即将领跑细分市场的强者气场。


底气何来
实力决定底气。尽管被称为“小众”,豪华B级轿跑SUV细分市场却也是高手云集。而新入场的奥迪Q5L Sportback在2个月内便尽显领跑者风范。到底是怎样的实力,沉淀出这份领势前行的强者底气?
定位是战略的极致。众所周知,豪华车市场的产品战略均是先在海外推出新产品,继而在国内推出相应的长轴距版本。而奥迪Q5L Sportback则突破了这一常规。奥迪Q5L Sportback定位于中国市场,是一汽-大众奥迪先于奥迪全球进行创新开发和加长处理,并首次实现中德同步全球首发的重磅力作。奥迪Q5L Sportback是专为中国用户量身定制,专属服务于中国用户的长轴距车型。可以说,定位于中国的战略决策让奥迪Q5L Sportback赢在了起跑线上。

产品是战术的核心。作为奥迪品牌乃至全球首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV,奥迪Q5L Sportback拥有独具美感与优雅的轿跑SUV体态,2,908mm超长轴距与同级最宽前后排横向空间,搭载了12V弱混动力系统、quattro ultra智能四驱系统,配备了丰富的前瞻科技配置,实现运动与优雅兼得,轿跑与空间并存。在豪华B级轿跑SUV细分市场,鲜有产品能如奥迪Q5L Sportback这般做到完美平衡。

体系是征战的保障。在传统认知中,一款新车从立项到下线通常需要用时5年。而奥迪Q5L Sportback仅用了29个月。成就这一惊人速度的是深入人心的“全价值链共创”模式,是一汽-大众强大深厚的体系力。生产奥迪Q5L Sportback的工厂是一汽-大众长春奥迪Q工厂,是国内首个全数字化工厂。奥迪Q5L Sportback正是在严格、精密的全数字化生产流程中诞生的。未来,长春奥迪Q工厂不仅将保障每一辆奥迪Q5L Sportback的品质始终如一,更将以极高的生产效率支撑消费者对它源源不断的需求。

综上所述,是奥迪Q5L Sportback的核心硬实力所在,是强者底气的不竭来源,是将来领跑细分市场的重要驱动力。
信心何来
供需一体。如果说底气偏向供给侧范畴,是自身锤炼所得的;那么信心则偏向于需求侧范畴,更多地需要用户给予。从已有数据分析不难看出,奥迪Q5L Sportback那份领势前行的信心,正是两个月来用户们对它的认可与信赖。

从主销城市来看,奥迪Q5L Sportback前两月终端销量排名前五的城市为上海、南京、北京、成都及广州。在市场竞争白热化的重点区域,在消费者的消费观念非常成熟的一线及新一线城市,奥迪Q5L Sportback销量能脱颖而出,充分说明其产品力获得了用户的普遍认可,产品与品牌价值得到了用户的信任。

近年来,聚焦女性用户与年轻用户是豪华车企重要的战略方向。数据显示,奥迪Q5L Sportback的女性用户占比高达44%,90后用户占比大幅提升。这表明,奥迪Q5L Sportback“自由可以更优雅”的传播主张表达出了他们的所思所感所想,其先锋美学与舒适体验兼得的产品特质俘获了他们的青睐。

由此可见,奥迪Q5L Sportback在引入市场的两个月中,得到了用户的正反馈,积攒了良好的口碑和信心。而供给侧的坚实底气与需求侧的蓬勃意向互相作用与促进,最终定将形成同级无法比肩的良性循环。亦如2010年率先实现国产的奥迪Q5,强化了“SUV也可以豪华”这一认知,凭一己之力开拓出中国豪华B级SUV市场,成为细分市场当之无愧的“神车”。未来,领势突破的奥迪Q5L Sportback必将在豪华B级轿跑SUV细分市场定义新风向,加冕销冠。(移动出行网)

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