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特斯拉是全球汽车产业一个特例

发布日期:2019-04-05 点击次数:881

特斯拉应属奢侈品的范畴,因为它具备了奢侈品的一切特征,她是一种标识、一个信号、一种象征。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称非生活必需品。经济学角度,指的是价值/品质关系比值最高的产品。特斯拉的用户,代步是第二位的。
特斯拉的火爆,有其特定的历史背景,可谓乘势而来,其诞生之日恰是苹果神话蔓延之时,苹果的到来,不仅改变了我们的生活,也使我们的旧观念出现了裂痕,产生了动摇,人们对新鲜事物变得敏感起来,相信神话并不是苹果的专利,在其他行业,包括在刚刚冒出尖尖角的纯电动车行业也会出现……就是在这个时候,特斯拉来了,来得好是时候!
苹果激发了人们的想象力,而特斯拉是苹果之外另一个最适合想象的品牌。反过来,她又加剧了这种想象力的进一步发挥。特斯拉的横空出世,仿佛告诉人们电动车之梦已经来临,而事实上,围绕着电动车的核心三大件电池、电控、电机等诸多难题,今天依旧没有完全攻克。
特斯拉的营销是成功的,成功得令人难以置信,它似乎不在意人们的好评与差说,只在意声音是否正在传播,反正大多数人只能够远远地看见她,好与坏皆在想象中。
特斯拉第一批用户,中国和美国一样:非富即贵。圈外的人甚至都不好意思购买,这是她成功的案例之一。他们是怎么营造出这样气氛的?这是一个谜。
在某知名零部件企业老总的家里,笔者试开过这款车,女主人快乐、惬意的感觉说明了一切,这款车对于“第一个吃螃蟹”的用户来说买得很值。其本身优与劣还重要么?!由这一点看,特斯拉是精准营销的行家里手。
巧合成就了今天的特斯拉,她的发家史充满了各种偶然。笔者认为,只有十几年历史的特斯拉还不具备走向大众的能力,管理学有一个著名的“木桶定律”,特斯拉的木桶还有许多短板,需要一次又一次的补齐。
就目前而言,全球汽车产业特斯拉没有对手,这是特斯拉的成功,也是特斯拉面临的风险之一。在汽车产业建立深厚的根基,不仅需要资金的投入,还需要人才、经验等等。并不十分了解特斯拉的产品质量,这几年也出现了不少负面新闻,比如电池起火等等。小众化产品的质量和大众化产品的质量是完全不同的两个概念,如果特斯拉在短时内快速扩产,那么将面临质量的严峻挑战,不仅质量,包括供应商管理……多种挑战。

特斯拉的成功给人们带来一种可怕的暗示:汽车产业看似可以一夜暴富,也引发了一批不谙水性的“涉水者”,包括互联网造车……未来虽充满未知,但笔者还是认为:特斯拉是一个特例,很难再有第二个特例。
特斯拉是各种偶然营造的谜,当她面向小众的时候,她的谜底保留着,一旦当她走向大众,她还是不是一个谜?还是不是一个神话呢?这些都是未知的。

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