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本田不断强化年轻化的品牌形象

发布日期:2019-04-05 点击次数:571

2019年一开年,本田技研工业(中国)投资有限公司就与广汽本田汽车有限公司、东风本田汽车有限公司在北京共同举办了Honda 新年媒体大会。由大会海量的信息中,蓝畔车评了解到从技术到产品、营销,本田不断强化年轻化的品牌形象。
去年,本田成绩相当不俗,这一年是Honda在中国启动整车生产的第20周年,截至2018年5月,Honda在中国的汽车累计销量突破1000万辆。2018年,包括广受好评的全新第十代雅阁(ACCORD)、全新凌派(CRIDER)以及思域(CIVIC)在内,年销量突破10万辆以上的车型达到7款。
强化年轻化的品牌形象,广汽Honda怎么做的?执行副总经理郑衡介绍:2018年广汽Honda在营销上精耕细作,懂车更懂年轻人,打造了一个更年轻、更会玩、更时尚的广汽Honda。第十代雅阁(ACCORD)的“好奇心IP营销”与“实证营销”,实现了与新生代目标圈层更精准的沟通互动;第二届极限挑战赛中雅阁(ACCORD)锐混动以一箱油(60L)行驶2143.8公里的极限续航成绩,再次刷屏社交网络和媒体圈层;飞度FIT DAY,让敢玩、会玩的“飒”品牌主张成为年轻一族的信仰;缤智的先锋艺术营销、新奥德赛的“辣趣”营销,以更前瞻的生活视点,激励目标圈层勇敢追求先锋生活方向。广汽Acura 则发布了全新品牌世界观“I’m Different异行者”,激发与更多品位独特的消费者共勉前行;第三款国产战略车型ALL NEW RDX上市,刷新了大中型豪华SUV的价值标杆。
东风Honda又是怎么做的?执行副总经理郑纯楷介绍:2018年7月东风Honda在上海发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,宣告了东风Honda品牌的全面升级。在持续传播年轻运动的基础上,以先进科技为核心,努力打造更时尚的东风Honda品牌形象。为了更好地满足消费者对于个性化与高品质产品的追求,2018年,东风Honda不断提升产品实力,持续丰富产品阵容。从2018年下半年开始CR-V、XR-V、思域(CIVIC) 15周年纪念版陆续登场,2019款CR-V焕新升级,全新旗舰轿车INSPIRE正式上市、(享域)ENVIX概念车亮相……
满足和引领年轻消费者的需求,Honda宣布,第二代Honda CONNECT(智导互联)系统将于今年投入应用。第二代Honda CONNECT(智导互联)系统强化了实时拥堵信息等在内的导航功能,还可以根据智能语音识别进行系统操控、通过支付宝进行在线电子支付等,此外,搭载第二代Honda CONNECT(智导互联)系统的车辆之间还可以相互进行位置共享。本田欲通过Honda CONNECT(智导互联)系统“与智能手机”、“与家居生活”无缝连接。
本次大会Honda发布了为实现充满乐趣的“FUNTEC WORLD”而正在推进的各项举措,并重点介绍了以ICV(Intelligent Connected Vehicle)为中心的技术升级规划。FUNTEC为本田汽车技术总称,包含环保、安全、舒适三大方面内容。FUNTEC不是一个单词,其为本田独创,是Fun和Technology的结合体,指提供移动乐趣的汽车技术。
电动化时代正加快脚步向我们走来,所有的车企都不甘示弱,大有一种舍我其谁的态势,但是,不少车企忽略了一个最不该忽略的问题:车是生产出来了,废旧电池怎么处理?本田直视这个棘手的问题:正在探讨构建包括电池回收、再利用在内的电池生态系统。在电动化方面,Honda以“截至2025年在中国投放20款以上电动化车型”为中期目标,持续扩充电动化产品阵容。在电动车领域,继“理念VE-1”之后,作为SPORT EV系列的第二款车型,今年东风Honda也将推出与本田技研科技(中国)有限公司合作开发的电动车。在混合动力车型方面Honda今后将进一步扩大以全球最高效率著称的双电机混合动力系统“i-MMD”的搭载车型。
年轻化的产品、引领汽车产业的最新技术、充满活力的营销……本田品牌正在成为越来越多的年轻人的首选。

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